Puig
De izquierda a derecha creaciones de Paco Rabanne, Carolina Herrera y Jean Paul Gaultier. FOTO: L¡¯Estrop.
La importancia de llamarse Puig
Uno de los grupos de perfumer¨ªa y moda m¨¢s importantes del mundo. Controla Gaultier, Nina Ricci, Carolina Herrera o Paco Rabanne.
La historia de Valentina, la protagonista del spot de la ¨²ltima y exitosa fragancia de Valentino, podr¨ªa correr en paralelo con la nueva cara de Puig. Valentina es una joven arist¨®crata que se escapa de la fiesta del palacio de sus padres para correr aventuras nocturnas. De igual manera, la tercera generaci¨®n de Puig, encabezada por los primos Manuel (vicepresidente) y Marc (presidente ejecutivo), ha dado desde el cambio de siglo un golpe de tim¨®n.
Esta insignia en perfumer¨ªa, cosm¨¦tica y moda, due?a de Paco Rabanne, Carolina Herrera y Nina Ricci, lleg¨® al a?o 2004, tal y como revel¨® el propio Marc Puig, con p¨¦rdidas. Su campa?a de reposicionamiento pas¨® por reforzar el mercado masivo (con las fragancias de Antonio Banderas o Shakira) sin dejar de asumir retos vanguardistas (como la l¨ªnea de perfumer¨ªa Comme des Gar?ons, la licencia de Prada o el relanzamiento de L¡¯Air Du Temps, de Nina Ricci, con una creaci¨®n de Philippe Starck m¨¢s cercana a una escultura que a un frasco).
La empresa catalana tiene otros retos pendientes. Como convertir en rentable la firma Jean Paul Gaultier, la primera de alta costura que tiene en cartera y de la que Puig es socio mayoritario desde mayo de 2011. A diferencia de otros grandes grupos de moda, ha destacado por su discreci¨®n y por centrar la atenci¨®n en el producto antes que en sus due?os. La labor perseverante y paciente de tres generaciones ha construido una compa?¨ªa que el a?o que viene cumplir¨¢ un siglo.