¡®Glicked¡¯, el nuevo ¡®Barbenheimer¡¯: la semana en que ¡®Wicked¡¯ y ¡®Gladiator II¡¯ coparon la taquilla, los memes y la conversaci¨®n en Estados Unidos

?rase una vez una pel¨ªcula te?ida de rosa y brillo que llegaba a la taquilla con una expectaci¨®n acumulada de a?os. Sin embargo, en el horizonte se encuentra con una nube f¨ªlmica negra, oscura, tambi¨¦n esperada pero muy distinta, dirigida a otro p¨²blico (?o quiz¨¢ tambi¨¦n al mismo?), con la que choca irremediablemente: las dos se estrenan el mismo d¨ªa. Sin embargo, esa lluvia com¨²n, lejos de ser ¨¢cida, se convierte en una ben¨¦fica tormenta de millones de recaudaci¨®n ¡ªy ventas¡ª, as¨ª como en un criadero de ideas, historias, an¨¦cdotas y hasta memes. La historia podr¨ªa llamarse (y se llam¨®) Barbenheimer, pero en este mundo fugaz, apenas 16 meses hemos pasado p¨¢gina: el cuento se llama Glicked, la uni¨®n de Gladiator II y Wicked, que llega este fin de semana y amenaza con repetir uno de los fen¨®menos cinematogr¨¢ficos y de la cultura popular m¨¢s importantes del a?o pasado y de lo que va de siglo. Eso s¨ª, con ciertas diferencias.

Lo que distingue al universo Glicked del que uni¨® a Barbie y Oppenheimer en el verano de 2023 es, precisamente, la repetici¨®n. Cuando las pel¨ªculas dirigidas por Greta Gerwig y Christopher Nolan llegaron a la taquilla a la vez, hab¨ªa miedo, a la par que expectaci¨®n, por ver c¨®mo ser¨ªa su din¨¢mica. El tiempo y los espectadores demostraron que hab¨ªa hueco de sobra para ambos, y que de hecho pod¨ªan atraer a m¨¢s p¨²blico a las salas, tanto en sesiones dobles como dividiendo a grupos de amigos o parejas. Wicked y la segunda parte de Gladiator han superado ese miedo.

Las cifras acompa?an. En su primer fin de semana aquel julio, Barbie logr¨® m¨¢s de 300 millones de d¨®lares, un r¨¦cord; Oppenheimer, nada menos que 157. Este a?o, Gladiator II ya se ve desde la pasada semana en algunos pa¨ªses de Europa, como Espa?a, donde logr¨® 750.000 espectadores y 5,7 millones de euros, por lo que el efecto ser¨¢ algo diferente. Aunque las pel¨ªculas se estrenan oficialmente los viernes, suelen estar en salas el jueves, o en alg¨²n pase sorpresa o menor durante la semana; sumando esos d¨ªas previos, las cifras hablan por s¨ª mismas: en esos pases en Estados Unidos hasta el jueves (incluido), Gladiator II lleva 6,5 millones de d¨®lares y Wicked nada menos que 19,2 millones. El pasado a?o, Oppenheimer hizo en ese periodo 10,5 millones en taquilla y Barbie, 22,3.

La cuesti¨®n trascendi¨® las cifras y lleg¨® hasta los Oscar. Emily Blunt (Kitty Oppenheimer) y Ryan Gosling (Ken en Barbie) protagonizaron un divertido di¨¢logo-d¨²o c¨®mico sobre el escenario del teatro Dolby, peleando figuradamente por sus papeles y sus dos pel¨ªculas; aparte, la interpretaci¨®n de I¡¯m just Ken por parte de Gosling fue lo mejor de la gala. Este a?o, los actores han sido preguntados abiertamente sobre el hecho de estrenar las dos pel¨ªculas a la vez y su supuesta competencia, todo con un tono mucho m¨¢s relajado. ¡°Si tiene un efecto similar al de Barbie y Oppenheimer, ser¨ªa incre¨ªble¡±, reconoc¨ªa el actor Paul Mescal, protagonista de Gladiator II, en una entrevista con Entertainment Tonight, donde bromeaba con que prefer¨ªa el nombre Glicked al m¨¢s complicado de Wickdiator. ¡°Creo que esas pel¨ªculas no podr¨ªan ser m¨¢s diametralmente opuestas y funcionaron en ese contexto previo, as¨ª que cruzamos los dedos¡±. Jeff Goldblum, el mago de Oz de Wicked, afirm¨® en Deadline que ¡°nadie est¨¢ compitiendo. Es un mundo con muchas formas de pensar¡±. Hasta la Academia de Cine de Hollywood ha publicado im¨¢genes de algunos famosos d¨²os f¨ªlmicos que se estrenaron el mismo d¨ªa, como Mamma Mia! y El caballero oscuro (julio de 2008) o El ma?ana nunca muere y Titanic (diciembre de 1997).

M¨¢s all¨¢ de lo cinematogr¨¢fico, estas historias tienen y tendr¨¢n un profundo calado en la cultura popular. Otro punto a favor de ambas, adem¨¢s, es la nostalgia reciente, esa que tanto vende entre los millennials. Porque Gladiator se estren¨® en 2000, y Wicked como musical en 2003: el tiempo perfecto para crear productos, cinematogr¨¢ficos y de compra, que los recuerden. Y para que quieran m¨¢s de ellos, mucho m¨¢s. El d¨²o rosa y negro de 2023 se ha convertido este a?o en verde y rosa (los dos colores de Elphaba y Glinda, las brujas de Wicked), pero la potencia de Gladiator II no ha quedado desestimada. El despliegue de marketing ha sido a lo grande por los dos lados: si la pel¨ªcula de Ridley Scott convirti¨® el Teatro Chino de Hollywood en el Coliseo de Roma para el estreno de la pel¨ªcula, el pasado martes, la promoci¨®n de Wicked est¨¢ por toda partes desde hace meses, con sus protagonistas, Ariana Grande y Cynthia Erivo, vestidas de sus colores por decenas de alfombras rojas.

Igual que con el mundo rosa de Barbie, los tonos de las brujas todo lo tocan. No hay producto que resista al verde-rosa: macarrones con queso, galletas, cereales, maletas, bolsos, fundas de m¨®vil, tequilas, caf¨¦s de Starbucks, mu?ecos de Mattel, Funko y Lego, un Monopoly de Ciudad Esmeralda, los exitosos termos de Stanley, colaboraciones con marcas de moda como Gap, Crocs, Forever 21, Aldo, H&M y Swarowski o con algunas de belleza en forma de secadores de pelo, toallitas desmaquillantes, brochas o jabones. La firma de productos ba?o Lush, por ejemplo, que suele realizar acciones similares, explica que esta es la m¨¢s grande que han hecho en sus 30 a?os de historia: ¡°En Lush, siempre buscamos colaborar con historias que est¨¦n en l¨ªnea con nuestros valores, y Wicked es una de ellas. Esta pel¨ªcula, con su poderoso mensaje sobre autenticidad, amistad y la valent¨ªa de desafiar las expectativas, conecta directamente con nuestro compromiso de celebrar la individualidad y crear productos ¨¦ticos y sostenibles¡±, explica por correo electr¨®nico Kalem Brinkworth, responsable de conceptos y colaboraciones de la marca. ¡°Esta colecci¨®n no solo rinde homenaje al impacto cultural de Wicked, sino que tambi¨¦n invita a las personas a explorar su magia mientras buscan un momento de bienestar y autocuidado¡±.

Adem¨¢s, todo este desembarco llega en un momento perfecto: el de la semana previa a Acci¨®n de Gracias. Es uno de los pocos puentes festivos en Estados Unidos, en el que donde millones de personas se re¨²nen en familia y acuden a las salas de cine, y que adem¨¢s desemboca en el d¨ªa de rebajas conocido como Black Friday, donde muchas compran regalos de Navidad. Y justo antes de que se estrene el que se espera que sea uno de los fen¨®menos del a?o: Moana 2, o Vaiana 2, en algunos pa¨ªses de Europa. Tambi¨¦n cargada de esperanzas para su estudio, Disney, y de un desembarco de carteles, promociones y productos. Pero esa es una historia que queda tan lejos como la semana pr¨®xima, todo un mundo en las salas de cine.