La lucha para mantener el embrujo global Harry Potter

Hace casi 28 a?os, Harry Potter recibi¨® su invitaci¨®n al colegio de magia Hogwarts. Pero todav¨ªa hoy, tras saltar una generaci¨®n, hay muchos intereses en que su hechizo no decaiga. Sus libros siguen llenando las librer¨ªas de ediciones especiales, pero en cine Warner lidia con el reto de tener que repetir la misma historia ahora en serie. Y en el centro de todo siempre est¨¢ su autora, J.K. Rowling, centro de innumerables pol¨¦micas por un discurso acusado de tr¨¢nsfobo. Sea en televisi¨®n, literatura, pel¨ªculas, videojuegos o exposiciones, el objetivo es mantener su embrujo global, incluso en los lugares m¨¢s at¨ªpicos.

En un estudio a las afueras de Londres que cada a?o visitan miles de turistas, por ejemplo, ahora se hornean frente a las c¨¢maras pasteles que deben basarse en el universo del ni?o mago. De la chimenea con humo verde salen varios cocineros, hay una escoba voladora en un atril y, capitaneando todo, una pareja de gemelos pelirrojos. Cuando los tengan listos, se servir¨¢n en pleno and¨¦n 9 y 3/4. As¨ª se estrena Harry Potter en los concursos de cocina televisivos con Los magos de la reposter¨ªa, el pen¨²ltimo esfuerzo de Warner para seguir explotando este ¨¦xito sin que los ni?os lo olviden.

En ¨¦poca donde la propiedad intelectual reina, el mundo m¨¢gico creado en 1997 es una marca necesaria para Warner, y, tras su fusi¨®n con Discovery (experta en reality shows y programas de cambios de casas o cocina), Harry Potter tambi¨¦n coloniza ese contenido en la plataforma Max. El verdadero gran reto del gigante de Hollywood es, aun as¨ª, el proyecto anunciado hace casi ya dos a?os, en abril de 2023: una serie de televisi¨®n que adaptar¨¢ de nuevo los siete libros originales. De momento, con el rodaje previsto para verano de 2025 en Leavesden, ni siquiera tienen elenco.

Es una tarea tit¨¢nica. Los planes son de siete temporadas, aunque de momento solo tienen guionistas. Al c¨¢sting se presentaron 32.000 ni?os, que ser¨¢n comparados inevitablemente con los originales. Ni siquiera Hollywood tiene asegurado que Warner vaya a sobrevivir hasta 2026/2027, cuando se estrene, y algunos actores como Jared Harris, hijo del Dumbledore Richard Harris, han sido cr¨ªticos con replicar la saga tan pronto: ¡°Las pel¨ªculas fueron fant¨¢sticas, dejadlas en paz¡±, dijo a The Independent. Para Penguin Random House, que compr¨® Salamandra en 2019, Harry Potter sigue siendo una de las marcas infantiles prioritarias, incluso si el ¨²ltimo libro se escribi¨® hace ya 18 a?os, confirman desde la editorial a EL PA?S.

Hoy, eso s¨ª, dividen sus ediciones entre las del p¨²blico infantil descubridor y las de nost¨¢lgicos. Este a?o han publicado en periodo estival cuatro estuches (con los colores de cada casa de Hogwarts) con todos los libros por 100€, y tambi¨¦n El libro de hechizos y pociones oficial de la saga acompa?ado por una varita m¨¢gica. ¡°Es todav¨ªa la marca m¨¢s vendida en Espa?a entre seis y 12 a?os¡±, se?ala Laia Zamarr¨®n, directora editorial en Penguin Random House. ¡°En todo infantil y juvenil, Rowling sigue siendo la autora m¨¢s vendida, y adem¨¢s crecemos. En pandemia hubo un pico, luego baj¨® y ahora volvemos a n¨²meros de 2020. Es bastante excepcional. Crece entre un seis y un 20% al a?o¡±, asegura.

Hace unos a?os, la editorial dio las ¨²nicas cifras oficiales de ventas: desde el lanzamiento se han vendido m¨¢s de 10 millones libros en Espa?a, aunque Zamarr¨®n augura que son muchos m¨¢s. En Madrid, mientras tanto, se han acercado a la exposici¨®n dedicada al universo cinematogr¨¢fico 100.000 visitantes. Entre ellos hay ni?as disfrazadas y muchos grupos de adultos, dando una vuelta por una experiencia interactiva que no regala mucho m¨¢s que la oportunidad de fotografiarse con escenas ic¨®nicas de la pel¨ªcula, para despu¨¦s subirlas a redes.

¡°El inter¨¦s del lector es doble: est¨¢n los veteranos que compran las ediciones Minalima [con relieves de ingenier¨ªa, ilustraciones y por unos 40€], que se agotan en dos meses, o ediciones ilustradas de Jim Kai. Quieren seguir perteneciendo y les da igual el precio, es coleccionismo. Luego est¨¢n los chavales nuevos. Son nuestro foco. Para ellos hemos lanzado ediciones ilustradas por Xavier Bonet, con letra m¨¢s grande, la m¨¢s comprada de las librer¨ªas¡±, explica Zamarr¨®n. El nost¨¢lgico tambi¨¦n es padre: ¡°Hay ni?os muy peque?os, de cinco a?os, que se interesan sin haber visto las pel¨ªculas, porque les empujan leyendo con ellos. Tambi¨¦n tenemos libros para esos que no pueden leer, para colorear o con juegos, para que sepan qui¨¦n es Hogwarts o Hermione desde peque?os¡±, observa.

La factor¨ªa primero aprovech¨® el empuje de las pel¨ªculas, siempre de lo m¨¢s visto de Max, y ahora el videojuego Hogwarts Legacy, que con 30 millones de copias estuvo entre los m¨¢s vendidos de 2023 y prepara secuela. Los videojuegos y los parques tem¨¢ticos (en mayo abren otro en Florida) son prioridad, y todo ayuda al papel, porque las novedades literarias aprovechan cada nueva fase. La receta ganadora del concurso de cocina aparecer¨¢ en el pr¨®ximo libro culinario, un cl¨¢sico de esta marca que dise?aba ediciones especiales antes de que estuvieran de moda.

¡°El gran cambio es por d¨®nde llega el lector. He hablado con ni?as que lo con cuatro a?os sab¨ªa lo que era, por Lego. Algunos ni siquiera llegan a leer los libros¡±, recuerda Sigrid Kraus, la editora que descubri¨® la saga en Espa?a y que todav¨ªa colabora en Penguin Random House: ¡°Creo que es como El principito, que todos los a?os se sigue vendiendo. Los j¨®venes siguen ley¨¦ndolo mucho. Ser¨¢ uno de los que quede, como Los cinco, aunque haya subidas y bajadas. Hoy muchos de los ¨¦xitos de j¨®venes adultos son mucho m¨¢s sencillos, como Blackwater, en sintaxis, vocabulario... Eso me preocupa. Harry Potter no era tan f¨¢cil¡±.

El cine, por su coste, ha tenido m¨¢s dif¨ªcil escaparse de la historia madre. La precuela Animales fant¨¢sticos, con guion de J.K. Rowling, comenz¨® con buena taquilla, pero esta se redujo a la mitad en su tercera entrega, apenas rozando beneficios. Warner no pudo mantener su plan de cinco pel¨ªculas, y decidi¨® volver a la base con la serie de la misma historia.

Mientras que otras sagas herederas como Los juegos del hambre s¨ª han logrado escapar de su protagonista, Harry Potter tiene complicado vivir fuera de los siete libros can¨®nicos del ni?o mago. Sus iconos son tan potentes que el primer adelanto de la serie se hizo con la misma tipograf¨ªa y m¨²sica de John Williams de la original.

El elefante en la habitaci¨®n: el discurso antitrans

De momento, adem¨¢s, parece dif¨ªcil adaptar la secuela teatral Harry Potter y el legado maldito (que recientemente redujo a una sola noche en Londres), ya que el actor Daniel Radcliffe ha preferido mantener caminos experimentales y se ha posicionado con ¡°tristeza¡± frente a Rowling y sus ataques constantes a los derechos del colectivo trans: ¡°Nada habr¨ªa pasado sin ella, pero eso no significa que todas tus creencias deban estar a merced de otra persona durante toda tu vida¡±, respond¨ªa a The Atlantic. La autora describi¨® al actor y a Emma Watson como ¡°celebridades que se al¨ªan con un movimiento que busca erosionar los derechos que las mujeres ganaron con esfuerzo y que utilizan su fama para alentar la transici¨®n de menores¡±, en uno de sus discursos en Twitter. El elenco principal es activamente defensor de los derechos trans para alejarse de ese discurso.

Esta guerra cultura muy p¨²blica tambi¨¦n ha alejado a algunos de sus m¨¢s activos seguidores: ¡°Empec¨¦ la saga con 15, y cuando tuve internet, descubr¨ª su comunidad y fanfictions escritos por seguidores. Muchas ¨¦ramos LGTBIQ+, y lo que escrib¨ªamos y le¨ªamos inclu¨ªan esta visi¨®n. Era un lugar seguro. Permiti¨® a muchas personas trans relacionarse como adolescentes¡±, recuerda Irene, de 38 a?os, y que ha dejado de consumir productos de la saga, pese a mantener muchos amigos de esa ¨¦poca: ¡°Se critic¨® siempre la vertiente creativa de Rowling, sus sesgos, pero todav¨ªa con respeto por crear el mundo que nos permiti¨® construir ese refugio y nuestras propias historias derivadas. El problema apareci¨® cuando empez¨® a atacar a quienes los hab¨ªamos habitado, a amigues que conoc¨ª en foros con logo de HP. La l¨ªnea roja fue cuando declaraciones tibias pasaron a ser expl¨ªcitamente tr¨¢nsfobas y se conoci¨® que financiaba grupos antitrans. ?Sigo teniendo cari?o? Lo tengo a la ¨¦poca que me permiti¨® vivir, las amigas que hice, los aprendizajes al discutirla, los fanfics... Ojal¨¢ no me hubiesen estropeado una de las obras que marc¨® mi vida¡±.

Esta usuaria de los foros explica que quiz¨¢s el lector de a pie no lo note tanto, pero que entre quienes eran seguidores m¨¢s activos, que hac¨ªan un ¡°gran gasto¡±, hay un sector enfrentado a esas ideas. Algunos de los fanfics hoy incluyen avisos de que son zona segura para lectores trans. Complementa su visi¨®n su amiga Isabel: ¡°Fue punto de encuentro para personas que hab¨ªamos sufrido bullying o discriminaci¨®n. La saga dec¨ªa que se pod¨ªa ser feliz en un mundo hostil. En el fandom hicimos amistades de por vida en una ¨¦poca en la que que te llamaran friki era un insulto. Hemos visto la deriva de Rowling como una traici¨®n a lo que encontramos en su universo, que dec¨ªa ser un rechazo a las ideas supremacistas y la discriminaci¨®n al diferente. A muchos les parecer¨¢ una obviedad la disonancia entre obra y pensamiento del autor, pero para otros ha sido una p¨ªldora dif¨ªcil de tragar¡±.

Warner, por su parte, despu¨¦s de no invitarla a celebrar la reuni¨®n con los actores en el 20? aniversario de las pel¨ªculas, ha defendido a la escritora y su futuro juntos: ¡°Tiene derecho a defender su visi¨®n. La pr¨®xima serie solo se beneficiar¨¢ de que est¨¦ envuelta¡±, expresaron en un comunicado ante las cr¨ªticas. Estudian, eso s¨ª, utilizar un reparto multirracial, al contrario que en los libros.

Kraus, con una larga relaci¨®n personal con la autora, tambi¨¦n opina sobre la posici¨®n: ¡°Como su editora, pensando en ventas, hubiese preferido que mantuviera un perfil m¨¢s bajo para preservar la marca. Pero ella sostiene que si ella no puede decir lo que piensa, ?qui¨¦n va a poder? Eso lo puedo entender. Ella ha pagado un precio muy alto, y eso est¨¢ mal¡±.

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Tr¨¢iler de "Regreso a Hogwarts", el reencuentro de la saga de Harry Potter

?Puede la saturaci¨®n de la marca por Hollywood acabar agotando Harry Potter? ¡°Estaba en contra de explotarla tanto. Primero, cuando sacamos los guiones. Y fue un s¨²per¨¦xito. Con las pel¨ªculas... y se vendi¨® m¨¢s. El videojuego, tambi¨¦n. Quiz¨¢s se agote, pero la realidad ha probado que estoy equivocada¡±, r¨ªe Kraus, que, adem¨¢s, ve su influencia en todos los proyectos que lee ahora: ¡°Siempre reconozco Harry Potter, veo un Voldemort o unos dementores. La gente joven que escribe fant¨¢stico y rom¨¢ntico son herederos claros¡±. Casi ninguno de esos sucesores se mantendr¨¢, sin embargo, as¨ª de joven tras 30 a?os en las estanter¨ªas. Hay hechizos que solo funcionan una vez.