Espa?a, una potencia con la autoestima baja que los de fuera valoran mejor
La imagen del pa¨ªs como destino para invertir se mantiene en niveles altos pero no as¨ª la opini¨®n que tienen los nacionales
Iberdrola cambia el nombre de su distribuidora que pasa a llamarse i-DE
Las inversiones previstas hasta 2022 se elevan a 2.000 millones en digitalizaci¨®n y calidad de servicio
Visionario y gran europe¨ªsta
Eduardo de Santis, creador de marcas ic¨®nicas, falleci¨® el 25 de marzo en Madrid
As¨ª fabriqu¨¦ la imagen corporativa de la Espa?a actual
Los logotipos de la Polic¨ªa Nacional, Correos, Renfe, de los libros de Santillana... Todos son obra de Jos¨¦ Mar¨ªa Cruz Novillo, Premio Nacional de Dise?o. Nos explica c¨®mo lo consigui¨®
Logo: ?Por qu¨¦ todas las marcas de moda de lujo parecen ahora iguales?
Lo que los nost¨¢lgicos no saben de la historia detr¨¢s de estos 'rebranding' y explica mucho mejor la recopilaci¨®n de logotipos que circula por redes
La pol¨ªtica tambi¨¦n ti?e la publicidad
La marcas no tomaban partido. Ahora empiezan a posicionarse porque los consumidores lo exigen. ?Compromiso o postureo?
8 firmas de ¡®piercing¡¯ que llevan todas las instagramers
El arte de ornamentar y editar orejas se sofistica; y el piercing (real o fake) gana adeptos en las calles¡ y en las redes. Estas son las marcas que decoran los l¨®bulos con m¨¢s seguidores.
Hasta que una oferta mejor nos separe: la fidelidad (de marca) ya no es lo que era
La explosi¨®n de posibilidades que ha generado internet y las nuevas tecnolog¨ªas ha hecho que la fidelidad de marca desaparezca
Tiempo de anti-descuento
Nestl¨¦ no es el due?o del ¡®sueldo para toda la vida¡¯ y la ONCE puede usarlo
El Supremo niega que la multinacional de alimentaci¨®n tenga derecho a impedir que la organizaci¨®n utilice el reclamo que hizo famoso Nescaf¨¦
La verdadera mina de oro del entretenimiento
El ¡®merchandising¡¯, que vale 234.000 millones de euros, mueve en silencio a las grandes firmas de ocio
Rewans, el Pok¨¦mon Go de las marcas
Una 'startup' espa?ola lanza una 'app' de gamificaci¨®n y geolocalizaci¨®n en la que el usuario persigue, m¨®vil en mano, trofeos desperdigados en la calle por distintas empresas
La just¨ªcia europea permet a Messi registrar el seu nom com a marca esportiva
L'empresa de t¨¨xtil Massi es va oposar al fet que el jugador del Bar?a inscrigu¨¦s la seva marca per similituds gr¨¤fiques i fon¨¨tiques
La justicia europea permite a Messi registrar su nombre como marca deportiva
La empresa de textil Massi se opuso a que el jugador del Barcelona inscribiera su marca por similitudes gr¨¢ficas y fon¨¦ticas
Sobre el ¡®social branding¡¯ y el activismo de marca
Hace tiempo que las marcas son algo m¨¢s que un logotipo. La tecnolog¨ªa puede ayudarnos a humanizarla y empatizar con el consumidor
Las marcas se defienden del plagio
Adidas o Coca-Cola se apuntan importantes victorias judiciales en la defensa de sus signos distintivos
Moda a escena
S MODA|
El guion de la nueva temporada se escribe con historias (y est¨¦ticas) cruzadas. Unas veces, bohemias, otras maximalistas, nost¨¢lgicas y tambi¨¦n an¨¢rquicas.
Soy una marca, qui¨¦reme mucho
El amor mueve el mundo. Bienvenidos al reinado del ¡®branded content¡¯ y su pol¨ªtica emocional
Las l¨ªneas rojas de los anuncios
Enga?ar al consumidor o criticar a la competencia sin fundamento est¨¢ prohibido
Negocios y econom¨ªa de relato
El autor reivindica la necesidad de las marcas de captar la atenci¨®n de los clientes. Y para eso hace falta vender algo m¨¢s que un producto
?Cu¨¢nto contamina un logotipo?
Todo deja una huella de carbono y la tinta usada para el dise?o de identidad corporativa no es una excepci¨®n. Pero puede aligerarse
Vodafone cambia de imagen y retoca su logo
La operadora desplegar¨¢ la mayor campa?a publicitaria en 33 a?os con el cofundador de Apple como protagonista
El toro de una marca catalana gana la batalla legal contra Osborne
El Tribunal General de la UE autoriza el registro de Badtoro por la empresa Jordi Nogu¨¦s
La reinvenci¨®n del formato multimarca
El Paracaidista prueba en Madrid su concepto de tiendas exclusivas al margen de las grandes cadenas
Yoko Ono gana un pleito a Heineken por la cerveza John Lemon
La artista y viuda de John Lennon logra la declaraci¨®n de caducidad por falta de uso de la marca
Copias originales
Los bulos y las noticias falsas ('fakenews') est¨¢n a la orden del d¨ªa. En la publicidad no pod¨ªa ser diferente
Las cuatro claves para ¡®startups¡¯ novatas
Los profesores del proyecto Ideas Camp, en el que participa EL PA?S RETINA, ofrecen recomendaciones para quienes est¨¦n empezando a dar forma a su proyecto
Bruselas investiga a Nike, Universal y Sanrio por restringir la venta de sus productos
Las autoridades buscan dilucidar si pusieron barreras a la distribuci¨®n de sus marcas ilegalmente
?A qu¨¦ se dedican estas 'startups'?
?Sabr¨ªas adivinar a qu¨¦ se dedican estas empresas espa?olas solo por su marca? Demu¨¦stralo en nuestro cuestionario
Victoria Beckham registra como marca comercial el nombre de su hija Harper
La dise?adora impide que otras personas comercialicen productos con el nombre de la peque?a, de cinco a?os
Las marcas reivindican su papel innovador
Los grandes fabricantes reclaman un trato igualitario en la visibilidad de sus productos en el supermercado y en el reconocimiento de lo que aportan la econom¨ªa
Renfe sostiene que conserva la marca comercial AVE para el servicio de viajeros
El Tribunal de la UE desestim¨® un recurso de la compa?¨ªa espa?ola sobre el uso exclusivo de la marca por no estar escrito en ingl¨¦s
Airbnb es Aibiying. Cocacola es Kekoukele. As¨ª cambian en China las marcas para adaptarse
No hay una ciencia exacta para convertir los nombres al mandar¨ªn, lo que lleva a grandes aciertos y algunos fracasos
Ivanka Trump, ¡®made in China¡¯
Decenas de empresas chinas reclaman el nombre de la hija del presidente de EE UU para sus productos
Dani & Flo
El signo de la conjunci¨®n inglesa naci¨® en el siglo I a. de C., obra del primer taqu¨ªgrafo de la historia
La marca es el mensaje
Danone se suma a la tendencia de encargar a reconocidos cineastas e int¨¦rpretes una pel¨ªcula con fines publicitarios
Inditex, Ikea y Lego, tres multinacionales de pueblo
Arteixo, ?lmhult y Billund alojan las sedes de tres marcas globales que han permanecido fieles al discreto lugar que las vio nacer. As¨ª han transformado los municipios crecidos a su sombra
El boicot contra Ivanka Trump que M¨¦xico nunca realiz¨®
El Palacio de Hierro retir¨® en 2015 la marca de la hija del presidente de Estados Unidos por una cuesti¨®n de ventas. "Nunca hubo una intenci¨®n pol¨ªtica", alega la compa?¨ªa mexicana
La marca ¡°toro¡± puede ser usada libremente ¡°porque no es un s¨ªmbolo oficial de Espa?a¡±
El Supremo rechaza las demandas de Osborne y uno de sus rivales que se disputan la denominaci¨®n comercial ¡°toro¡± para sus productos
?Cu¨¢nto vale la marca de mi coche?
Los fabricantes se disputan el podio por su peso econ¨®mico, reputaci¨®n y repercusi¨®n ¡®online¡¯