Alphabet pulveriza su r¨¦cord de ingresos, pero decepciona al mercado
El beneficio del grupo de Google aumenta un 23% en el a?o, pero la publicidad digital queda por debajo de las previsiones en el trimestre
C¨®mo la publicidad est¨¢ redefiniendo el ¡®streaming¡¯ de pago
Amazon es la ¨²ltima en incorporar anuncios en su plataforma de v¨ªdeo, una tendencia que se confirma como el presente y el futuro del sector
IA versus creatividad
La inteligencia artificial se afianza como una herramienta muy ¨²til para la industria publicitaria, pero al mismo tiempo eleva un debate inexorable, el de su uso ¨¦tico y responsable para evitar que el factor humano acabe reemplazado por una m¨¢quina que, pese a su enorme potencial, es solo eso, una m¨¢quina
Hacia las inversiones publicitarias inteligentes
Sebas Muriel|
De vender un producto a?comprar una historia
Las agencias todav¨ªa producen anuncios convencionales para Instagram o TikTok, pero ahora buscan que sus empresas coloquen narrativas que atraigan de forma natural a sus potenciales clientes
El ¡®boom¡¯ de la presencialidad
La celebraci¨®n de eventos empresariales vive un momento ¨¢lgido, con nuevos formatos y un renovado inter¨¦s por parte del p¨²blico
Tel¨¦fonos convertidos en magos publicitarios
Tabletas, smartphones y relojes inteligentes redefinen la publicidad gracias a la IA. Avanzan las preferencias de los usuarios y mejoran la efectividad del impacto
Anuncios que los ciegos puedan ver y los sordos o¨ªr
Las campa?as comienzan a adaptarse a todos los p¨²blicos mediante subt¨ªtulos, int¨¦rpretes o sistemas de lectura, pero solo el 1% son inclusivas
Una nueva vida digital para la publicidad contextual
La exigencia de privacidad, el fin de las cookies de tercera parte y la inteligencia artificial impulsan una estrategia decana de la industria
La sensibilidad con el cliente centra los avisos financieros
Las subidas de los tipos de inter¨¦s animan a las entidades bancarias a ofrecer rentabilidades a corto plazo y a lanzar mensajes que apelan al prop¨®sito social
¡®Influencers¡¯ con peso pero bajo vigilancia
Una nueva ley ata corto a los prescriptores con m¨¢s seguidores, cuya labor sigue siendo muy valorada por marcas y consumidores
Del ¡®marketing¡¯ al ¡®mattering¡¯
Pinchada la falsa burbuja del prop¨®sito, las marcas han de contribuir a la sociedad con autenticidad para seguir creciendo
?Ha muerto el ¡°olor de padre¡±? C¨®mo una generaci¨®n se queda hu¨¦rfana cuando un perfume cl¨¢sico desaparece
El agua de colonia cl¨¢sica de Old Spice ha sido descatalogada tras 86 a?os y ha dejado a muchos fieles sin un rasgo esencial de c¨®mo nos presentamos ante el mundo: nuestra fragancia
Nadal, entusiasmado de ser parte de eso
Es curioso c¨®mo se han fusionado el lenguaje capitalista y el deportivo, esa nueva forma de nihilismo e individualismo tan de moda, que hasta gana elecciones
De Kate Moss a Jeremy Allen White: la f¨®rmula secreta de la ropa interior blanca m¨¢s famosa de la historia
La combinaci¨®n de sexo, fot¨®grafo estrella y modelo cincelado con feromonas lleva siendo un ¨¦xito desde que Calvin Klein empapel¨® Nueva York en los a?os ochenta
C¨®mo se mide la audiencia de televisi¨®n en Espa?a: igual que hace 30 a?os y sin consenso para incluir las plataformas
Los aud¨ªmetros de 5.720 hogares suministran informaci¨®n a Kantar Media, que cuenta con la tecnolog¨ªa para conocer el consumo del ¡®streaming¡¯ aunque a¨²n no facilite los datos
M¨¢s que mil palabras
Como suele ocurrir con las afirmaciones falsas, la atribuci¨®n de esta autor¨ªa a un sabio oriental es falsa tambi¨¦n
El peso de la publicidad en la fidelidad de los lectores
Un anuncio en una noticia de Gaza pone el foco en la elecci¨®n de las campa?as que aparecen en la edici¨®n digital
Italia regular¨¢ el salvaje oeste de los ¡®influencers¡¯
La nueva normativa tratar¨¢ como medios de comunicaci¨®n las cuentas con m¨¢s de un mill¨®n de seguidores, que deber¨¢n prevenir la publicidad enga?osa y evitar la promoci¨®n de pr¨¢cticas lesivas para los menores
Por qu¨¦ ya no hay campa?as para el uso de preservativos: la necesidad de resucitar el ¡®P¨®ntelo. P¨®nselo¡¯
Hace unas d¨¦cadas estos spots publicitarios funcionaban como un faro en un mar de desconocimiento, discriminaci¨®n y temor. ?ltimamente, las escasas propuestas emitidas no han calado especialmente en la audiencia
El mejor regalo est¨¢ en Promogift
Fabricantes de art¨ªculos promocionales de ocho pa¨ªses se dar¨¢n cita del 16 al 18 de enero en IFEMA Madrid
Ni?as que juegan con coches
Pese a los avances nada desde?ables de los ¨²ltimos tiempos, el sexismo, el machismo y la profunda desigualdad entre hombres y mujeres a¨²n delimita nuestra construcci¨®n social, econ¨®mica y afectiva
Turismo, trabajo y caos cuando un pueblo se transforma al completo en el de Los Pitufos
Los peque?os municipios que se tematizan, como la aldea malague?a de J¨²zcar o Soport¨²jar (Granada), reciben oleadas de turistas cada fin de semana. Mejoran as¨ª su econom¨ªa local a cambio de perder parte de su identidad
Maree al espectador que algo queda
Nadie discute la necesidad de ingresar dinero para amortizar los gastos o ganar. Otro problema es la codicia
Un bander¨ªn del Atleti
En una entrevista, la neurocient¨ªfica Mara Dierssen explic¨® que muchas de las c¨¦lulas cerebrales asociadas con la memoria promueven activamente el olvido
V¨ªdeo | Viaje por 25 a?os de anuncios de la Loter¨ªa de Navidad: el m¨¢s pol¨¦mico, el m¨¢s premiado y el m¨¢s emotivo
Los protagonistas de los spots del sorteo extraordinario son variados: personajes de animaci¨®n, cantantes consolidados, una extraterrestre o el carism¨¢tico personaje del ¡®Calvo¡¯, cuya salida lleg¨® incluso al Congreso
Una hoja de ruta para el ferrocarril
Renfe eleva su inversi¨®n y renueva la flota de trenes para ofrecer un servicio mejorado y m¨¢s sostenible
Elon Musk contra Mark Zuckerberg: la guerra sin cuartel de dos grandes egos por los datos y el dinero de las redes sociales
Los due?os de X y Facebook buscan nuevas v¨ªas de ingresos para sus plataformas mientras la china TikTok gana terreno e inquieta a los gobiernos de Occidente
El verdadero anuncio de Navidad de Campofr¨ªo 2023 recurre a su metaverso emocional y no a la inteligencia artificial
Carlos Areces, la futbolista Alexia Putellas y el ¡®tiktoker¡¯ Nano Jr aparecen en la segunda parte de la ya tradicional campa?a de fin de a?o de la marca
Vivendi estudia dividirse en tres empresas
El gigante multimedios franc¨¦s afirma que su tama?o ¡°reduce sustancialmente su valor¡±
Campofr¨ªo lanza un anuncio de Navidad hecho con inteligencia artificial
La compa?¨ªa, cuyas campa?as navide?as se han hecho populares en los ¨²ltimos a?os, publica en redes un spot con un guion escrito por un robot
Los nuevos hombres anuncio son directivos
Algunas compa?¨ªas quieren humanizar sus mensajes recurriendo a sus ejecutivos para generar confianza
Los peri¨®dicos espa?oles demandan a Meta por competencia desleal y le exigen 550 millones
M¨¢s de 80 medios acusan a la antigua Facebook de vulnerar la protecci¨®n de datos para captar publicidad
La batalla por la atenci¨®n del ser humano
Apple, en lugar de dejar elegir al usuario su motor de b¨²squeda, le da a Google una ventaja injusta a cambio de un honorario voluminoso
Desokupa cuelga otra pol¨¦mica lona en Madrid con Puigdemont vestido de preso: ¡°Seguiremos... limpiando las calles¡±
Su l¨ªder tiene previsto repartir 500 camisetas en las pr¨®ximas horas con el lema ¡®Me gusta la fruta¡¯, la frase con la que el equipo de la presidenta Ayuso ironiz¨® ante las preguntas de los medios sobre el insulto de ¡°hijo de puta¡± dirigido a Pedro S¨¢nchez durante el debate de investidura
Empoderarte con bragas y sujetadores
Solo me exploto yo, vendr¨ªan a decir las cantantes-vedettes de nuestro tiempo; solo yo tengo derecho a sacar mucha pasta de poner cachondos a los hombres
Elon Musk se disculpa por su mensaje antisemita, pero dice a los anunciantes: ¡°Que os den por culo¡±
El magnate lamenta el tuit que public¨®, pero acusa a las empresas de chantaje por suspender la publicidad
El club m¨¢s exclusivo del mundo no existe
Alba ?lvarez|
Dos emprendedores ingleses han fundado The Rochambeau, elitista club de tenis en la Provenza que sirve para dotar de relato a su vino rosado
Ya nadie se pregunta a qu¨¦ huelen las nubes: as¨ª ha evolucionado la publicidad de la regla
De las manchas azules a las met¨¢foras, la publicidad relacionada con la menstruaci¨®n ha pasado por un largo camino hacia la normalidad
Nos vemos felices, por Daniella Mart¨ª
Vi?eta del viernes 17 de noviembre de 2023