Las grandes tecnol¨®gicas vuelven a crear empleo tras los despidos masivos
Apple, Alphabet, Amazon, Meta y Microsoft aumentaron su plantilla el ¨²ltimo ejercicio en 48.600 personas, al tiempo que lograban ingresos y beneficios r¨¦cord
Amazon prev¨¦ frenar su crecimiento tras batir r¨¦cord de ventas con 638.000 millones de d¨®lares
El l¨ªder del comercio electr¨®nico duplic¨® su beneficio en 2024, hasta los 59.248 millones de d¨®lares
Google hace historia al romper la barrera de los 100.000 millones de d¨®lares de beneficio
Alphabet logra el r¨¦cord de beneficios de una empresa privada, pero cae con fuerza en Bolsa al decepcionar con el negocio en la nube y anunciar fuertes inversiones
Anuncios sin trampa ni cart¨®n
El sector publicitario aborda una revoluci¨®n apoyada en las tecnolog¨ªas que le permiten conectar mejor con los consumidores gracias a la hiperpersonalizaci¨®n de las campa?as. Pero esta ventaja requiere un mayor compromiso con la transparencia y la privacidad de los usuarios, cada vez m¨¢s atentos e intolerantes con las pr¨¢cticas enga?osas
¡®Streaming¡¯, un potencial a¨²n por explotar
La publicidad en plataformas digitales se sofistica con la recopilaci¨®n de los gustos y el impacto sobre sus seguidores
Inteligencia artificial para crear mensajes hiperpersonalizados
Las ventajas de este tipo de reclamos pasan por una precisa estrategia de recolecci¨®n de datos
Auge digital e interactivo en los espacios p¨²blicos
La alianza entre la ¨²ltima tecnolog¨ªa y los anuncios exteriores revolucionan la forma de captar el inter¨¦s del consumidor
?tica publicitaria por encima de todo y todos
Las acciones sinceras y aut¨¦nticas son tanto o m¨¢s importantes que el valor y la calidad del producto o servicio que se anuncia
Redes sociales a modo de bazares orientales
Este ¨¢mbito de comercio online seduce a las empresas, que dise?an acciones ¨¢giles y cercanas para atraer clientes j¨®venes
Emociones al servicio de las firmas
La medici¨®n de las reacciones f¨ªsicas de los consumidores identifica las audiencias y optimiza la acci¨®n de los agentes comerciales
Cuando el que vende es el fan de la etiqueta
El mejor embajador de un producto es su consumidor, e incluso un apetecible creador de contenido para las agencias
Anuncios a medida, en el lugar preciso y en el mejor momento
La publicidad por geolocalizaci¨®n abre la v¨ªa para ofrecer experiencias hiperpersonalizadas a los consumidores
Los anunciantes, ante la desinformaci¨®n: ¡°Las compa?¨ªas tienen que saber d¨®nde ponen su dinero¡±
Un 58% de los consumidores son reacios a las marcas vinculadas a dominios online que difunden falsedades mientras el sector publicitario espa?ol busca soluciones frente a la industria de la intoxicaci¨®n y los bulos
La jueza deja visto para sentencia el caso contra Google por monopolio en la publicidad digital
El Departamento de Justicia busca una segunda condena contra la empresa por abuso de su posici¨®n dominante
Estados Unidos se plantea pedir la divisi¨®n de Google como remedio a su monopolio
La empresa considera ¡°radical y arrolladora¡± la propuesta del Departamento de Justicia y advierte contra la posibilidad de tener que escindir Chrome y Android
La empresa espa?ola de publicidad que huye de las ¡®cookies¡¯
Seedtag, creada por dos extrabajadores de Google, analiza qu¨¦ consumen los usuarios en internet de forma an¨®nima para adecuar los anuncios al contexto. En 2022, uno de los fondos m¨¢s grandes del mundo invirti¨® 250 millones en la compa?¨ªa
EE UU acusa a Google de tener un triple monopolio en el mercado de la publicidad digital
Los fiscales persiguen la divisi¨®n del negocio de tecnolog¨ªa publicitaria de la compa?¨ªa en su segundo juicio por abuso de posici¨®n dominante
Estrangular la publicidad de las webs que difunden bulos es la mejor v¨ªa para acabar con la desinformaci¨®n
La revista ¡®Nature¡¯ publica tres estudios en los que se recomienda avisar a los anunciantes para que no financien mentiras y se desmitifica el efecto real de estos contenidos
?Por qu¨¦ ya (casi) nadie es cr¨ªtico con la publicidad?
Michel Wieviorka|
La manipulaci¨®n de las necesidades de las personas a trav¨¦s de anuncios publicitarios parece hoy una cuesti¨®n secundaria, y pocos critican en nuestros d¨ªas la omnipresencia publicitaria, sus mecanismos o sus contenidos
El d¨ªa en que Google empez¨® a empeorar: ¡°Estamos acerc¨¢ndonos demasiado al dinero¡±
Un grupo de ejecutivos de la compa?¨ªa empez¨® a discutir en 2019 sobre c¨®mo lograr que los usuarios hicieran m¨¢s b¨²squedas. Desde entonces, las prioridades financieras se tuvieron m¨¢s en cuenta
?ticos y ¡®maseratis¡¯
Los lectores escriben sobre la falta de ¨¦tica a ra¨ªz del caso de la pareja de Ayuso, la publicidad en internet, la hambruna en Gaza, el valor de la contemplaci¨®n y la crispaci¨®n pol¨ªtica
El n¨²mero de j¨®venes de entre 18 y 25 a?os que apuestan en l¨ªnea se dispara un 41% desde la pandemia
El gasto medio pas¨® de 215 euros en 2019 a 333 en 2023 para estos jugadores, seg¨²n un an¨¢lisis de la Direcci¨®n General de Ordenaci¨®n del Juego
Snap se desploma en Bolsa tras decepcionar con sus resultados y previsiones
Las acciones de la compa?¨ªa de la red social Snapchat caen m¨¢s de un 30% tras un nuevo trimestre de p¨¦rdidas
Las grandes tecnol¨®gicas logran beneficios r¨¦cord en 2023 tras recortar sus plantillas
Apple, Microsoft, Alphabet, Meta y Amazon ganaron 326.772 millones de d¨®lares en 2023, un 25,6% m¨¢s que el a?o anterior
Meta se dispara en Bolsa tras batir su r¨¦cord de beneficios y empezar a pagar dividendo
La compa?¨ªa fundada por Mark Zuckerberg gan¨® 39.098 millones de d¨®lares en 2023, un 69% m¨¢s que el a?o anterior
Alphabet pulveriza su r¨¦cord de ingresos, pero decepciona al mercado
El beneficio del grupo de Google aumenta un 23% en el a?o, pero la publicidad digital queda por debajo de las previsiones en el trimestre
De vender un producto a?comprar una historia
Las agencias todav¨ªa producen anuncios convencionales para Instagram o TikTok, pero ahora buscan que sus empresas coloquen narrativas que atraigan de forma natural a sus potenciales clientes
Tel¨¦fonos convertidos en magos publicitarios
Tabletas, smartphones y relojes inteligentes redefinen la publicidad gracias a la IA. Avanzan las preferencias de los usuarios y mejoran la efectividad del impacto
Anuncios que los ciegos puedan ver y los sordos o¨ªr
Las campa?as comienzan a adaptarse a todos los p¨²blicos mediante subt¨ªtulos, int¨¦rpretes o sistemas de lectura, pero solo el 1% son inclusivas
Una nueva vida digital para la publicidad contextual
La exigencia de privacidad, el fin de las cookies de tercera parte y la inteligencia artificial impulsan una estrategia decana de la industria
¡®Influencers¡¯ con peso pero bajo vigilancia
Una nueva ley ata corto a los prescriptores con m¨¢s seguidores, cuya labor sigue siendo muy valorada por marcas y consumidores
Del ¡®marketing¡¯ al ¡®mattering¡¯
Pinchada la falsa burbuja del prop¨®sito, las marcas han de contribuir a la sociedad con autenticidad para seguir creciendo
El peso de la publicidad en la fidelidad de los lectores
Un anuncio en una noticia de Gaza pone el foco en la elecci¨®n de las campa?as que aparecen en la edici¨®n digital
Elon Musk se disculpa por su mensaje antisemita, pero dice a los anunciantes: ¡°Que os den por culo¡±
El magnate lamenta el tuit que public¨®, pero acusa a las empresas de chantaje por suspender la publicidad
Las b¨²squedas m¨¢s rentables, la relaci¨®n amor-odio con Apple y otras revelaciones del juicio a Google
Las comparecencias de testigos han terminado, pero las partes tienen hasta mayo para presentar sus conclusiones. El juez asegura que a¨²n no sabe qu¨¦ decidir¨¢
La fiscal acorrala al jefe de Google en el caso de monopolio en EE UU con los documentos de la empresa
Sundar Pichai, consejero delegado de Alphabet, defiende los pagos por ser el buscador por defecto en los dispositivos de Apple
Google pag¨® 26.300 millones de d¨®lares en 2021 para ser el buscador de tel¨¦fonos y navegadores
El juez obliga a un alto ejecutivo de la empresa a revelar la cifra en una vista del caso por monopolio contra el buscador
El beneficio de Meta se dispara un 164% por el tir¨®n de los ingresos publicitarios
La facturaci¨®n de la compa?¨ªa crece un 23%, hasta un r¨¦cord de 34.146 millones de d¨®lares, impulsada por la inteligencia artificial
Y el marketing cay¨® en las redes
La presencia de las marcas en las distintas redes sociales se ha convertido ya en un factor esencial de las estrategias de mercadotecnia, e impulsan el empleo en el sector
Google acelera su crecimiento gracias a la recuperaci¨®n de la publicidad digital
Los ingresos de la compa?¨ªa crecen un 11% en el tercer trimestre y el beneficio se dispara un 41%, pero el negocio de computaci¨®n en la nube defrauda
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