La inteligencia artificial se afianza como una herramienta muy ¨²til para la industria publicitaria, pero al mismo tiempo eleva un debate inexorable, el de su uso ¨¦tico y responsable para evitar que el factor humano acabe reemplazado por una m¨¢quina que, pese a su enorme potencial, es solo eso, una m¨¢quina
Una nueva ley ata corto a los prescriptores con m¨¢s seguidores, cuya labor sigue siendo muy valorada por marcas y consumidores
La celebraci¨®n de eventos empresariales vive un momento ¨¢lgido, con nuevos formatos y un renovado inter¨¦s por parte del p¨²blico
Tabletas, smartphones y relojes inteligentes redefinen la publicidad gracias a la IA. Avanzan las preferencias de los usuarios y mejoran la efectividad del impacto
Pinchada la falsa burbuja del prop¨®sito, las marcas han de contribuir a la sociedad con autenticidad para seguir creciendo
Las subidas de los tipos de inter¨¦s animan a las entidades bancarias a ofrecer rentabilidades a corto plazo y a lanzar mensajes que apelan al prop¨®sito social
Las agencias todav¨ªa producen anuncios convencionales para Instagram o TikTok, pero ahora buscan que sus empresas coloquen narrativas que atraigan de forma natural a sus potenciales clientes
Inteligencia artificial, personalizaci¨®n, creatividad y sostenibilidad son los elementos que los profesionales destacan como significativos en la actividad para este ejercicio
Las campa?as comienzan a adaptarse a todos los p¨²blicos mediante subt¨ªtulos, int¨¦rpretes o sistemas de lectura, pero solo el 1% son inclusivas
La exigencia de privacidad, el fin de las cookies de tercera parte y la inteligencia artificial impulsan una estrategia decana de la industria
El empleo de prescriptores tiene un gran recorrido y pesar¨¢ cada vez m¨¢s en las estrategias digitales de las marcas. Pero, teniendo en cuenta la mayor exigencia de los consumidores por los valores sociales, las firmas han de elegir mejor con qu¨¦ creadores de contenido vincularse y permitirles participar m¨¢s en el desarrollo de una campa?a
La inteligencia artificial ha revolucionado la personalizaci¨®n de los mensajes publicitarios, pero no debe olvidarse el peso del factor creativo
La industria, sensible a la incertidumbre sobre el panorama econ¨®mico, prev¨¦ una inversi¨®n en l¨ªnea con la del a?o pasado
Plataformas televisivas y marcas buscan v¨ªas para llegar a p¨²blicos alejados de los canales tradicionales sin ahuyentar a los clientes con los que ya cuentan
Las campa?as ilustran, cada vez m¨¢s, cuestiones como la soledad, la huida de la belleza, las personas con sobrepeso o la transexualidad
Pese a representar a¨²n un porcentaje peque?o del total, su virtud de no interferir en la lectura en internet es la promesa de un gran futuro
El sector publicitario afina la combinaci¨®n de canales ¡®offline¡¯ y ¡®online¡¯ para conocer mejor la relaci¨®n de los consumidores con una marca incluso antes de que la elijan
La fatiga digital y la cantidad de oferta existente obligan a dise?ar experiencias m¨¢s atractivas para diferenciarse y atraer al p¨²blico
Las marcas potencian la creatividad, la adaptaci¨®n al espacio y la viralidad para sacar el m¨¢ximo partido a la nueva tecnolog¨ªa en espacios abiertos
Las empresas audiovisuales reducen su huella de carbono. Tambi¨¦n los anuncios apuestan por las filmaciones verdes
El uso de estos dispositivos en el ¡®marketing¡¯ se incrementa desde hace un decenio, sobre todo impulsado por las redes sociales
Crecen los anunciantes que apuestan por la desenfrenada expansi¨®n de TikTok para llegar a los consumidores m¨¢s j¨®venes
Con un consumo creciente, estos contenidos ofrecen un mercado sin saturar y con una audiencia fiel, atenta y segmentada
Cada vez es m¨¢s frecuente buscar el ¨¦xito en las campa?as contratando a prescriptores con menos seguidores pero m¨¢s especializados
La apuesta es entrar en el ecosistema de los deportes electr¨®nicos con mensajes no intrusivos dirigidos a una?audiencia joven
La IA y el ¡®machine learning¡¯ permiten una relaci¨®n m¨¢s trasparente entre marcas y usuarios y una optimizaci¨®n de las campa?as de marketing digital
Apelando a las emociones y el inter¨¦s, estos audios digitales generar¨¢n m¨¢s de 1.700 millones de euros en publicidad
La incertidumbre sigue planeando en las previsiones para 2022: la automoci¨®n es el sector que m¨¢s ha dejado de invertir
El marketing experiencial trata de llegar al coraz¨®n del cliente para fidelizarlo y convertirlo en prescriptor
Las empresas quieren estar en un universo virtual que demanda campa?as inmersivas, experienciales y ¨²tiles para el usuario
El compromiso social de una empresa genera un v¨ªnculo con la ciudadan¨ªa tan o m¨¢s s¨®lido como la propia calidad de lo que ofrece
Las marcas se asoman t¨ªmidamente al uso de estos contenidos como forma de acercarse a su p¨²blico, no tanto para vender, sino para ir de boca en boca
Ambas plataformas est¨¢n ganando cada vez m¨¢s espacio y seguidores, atrayendo el inter¨¦s de los anunciantes
Hoy se tocan con naturalidad y humor temas antes prohibidos, como el sexo en la madurez o la muerte
Los usuarios califican al ¡®branded content¡¯ como un formato original y divertido, y los profesionales como un buen medio para potenciar una marca
La aplicaci¨®n ayuda a los negocios a vender sus productos con sus trucos ¨®pticos, ¡°sin invadir al usuario¡±, seg¨²n los expertos
Los consumidores piden a sus firmas de referencia que muestren su opini¨®n sobre los aspectos de actualidad que les conciernen